‌ 2024年美妆行业的发展现状呈现出以下特点‌： 

 ‌ 市场规模持续扩大‌：2023年中国化妆品行业市场规模约为5169亿元，同比增长6.4%，预计到2025年将增至5791亿元‌。 ‌

  行业竞争激烈‌：尽管市场规模持续扩大，行业竞争依然激烈。许多美妆企业面临经营压力，特别是国货品 牌如VNK、浮气Fomomy、HEDONE、美瑞可等在2024年内破产倒闭‌。A股美妆板块中的上海家化、贝泰妮、华熙生物等公司的净利润也显著承压‌。 ‌

  高 端化和个性化需求增长‌：尽管整体市场面临挑战，但高 端化和个性化需求依然强劲。例如，毛戈平作为国内高 端美妆集团的代表，表现出 色‌。此外，消费者对个性化、天然、健康产品的需求驱动了新兴市场的增长，如男性护肤、银发经济、儿童护肤等‌。 ‌

  成分和功效成为消费者关注重点‌：近六成消费者在购买化妆品时最关注产品的成分和功效，这反映了消费者对产品安全和效果的高度重视‌。 ‌

  新兴市场增量显著‌：男性护肤品市场和银发经济成为新的增长点。男性护肤品市场年均复合增长率预计达到15.88%，银发经济市场规模也在不断扩大‌。 ‌

  技术创新和品 牌建设‌：技术创新和品 牌建设在美妆行业中占据重要地位。例如，花都的化妆品产业在技术创新和品 牌建设方面取得了显著成就，多家企业实现了快速增长‌。